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幼儿英语启蒙市场如何打开?乔乐伊英语给你答案

发布时间:2019-05-24 05:13:51 已有: 人阅读

  近年来,科技的进步看见了未来教育更多的可能性,面对新政策、新理念和新技术的推动下,少儿英语赛道已然逐渐走到了一个全新的发展阶段。

  随着新一代85、90后父母迈入“黄金育龄”期,他们教育理念和育儿观念正在产生转变,对教育的重视程度呈现出低龄化趋势,英语启蒙从一个时髦的新概念,逐渐转变成“育儿常识”。启蒙英语一下子成了教育行业关注的焦点,与此同时很多少儿英语企业也不断拓展年龄范围,向低幼儿启蒙英语进发。

  根据《2017年中国在线少儿英语教育》中显示, 85.5%的家长认为启蒙阶段学英语会对孩子很有帮助,只有1.1%的家长认为启蒙阶段学英语对孩子没有帮助,在这个问题上家长达成高度一致。而国内少儿英语学习呈现低龄化趋势,其中,2-6岁是孩子英语启蒙的主要年龄段。

  从这一数据来看,如果英语启蒙市场将覆盖7782万名0-8岁城市家庭的孩子,按照家长85%的参与意愿作为渗透率测算,整个英语启蒙市场将达到1918亿元规模,其中在线%渗透率。这一庞大的数字使得启蒙少儿英语市场前景非常可观,自2017年以来多个少儿英语行业巨头纷纷发力幼儿启蒙英语领域,大多数企业的定位都很相似,产品形态以线上为主,磨耳朵、认字读词、启蒙APP等是最常见的标签,线上赛道不到一年便拥挤不堪。

  研、同质化、粗制滥造等现象依然存在,市场更无领导品牌。有业内人士指出,在线教育企业已全面进入“产品力制胜”时代。

  5月16日,美国想象力英语旗下2-6岁黄金启蒙系列课程——Joyschool English(乔乐伊英语)全球发布会在上海红塔豪华酒店落幕!中美双方创始人团队、研发团队、国内知名培训机构校长、投资人、行业权威媒体出席,

  据悉,为了树立幼儿英语启蒙市场的课程新标准,促进行业良性发展,Joyschool系列课程在此次全球发布会上提出了“重新定义英语启蒙”的战略方向,并首创将幼儿成长期间所需的9大价值观培养融入课程本身,帮助全球父母抓住孩子语言学习的黄金期,同时培养孩子“终生受益的品格素养”。

  想象力教育科技创始人鲍剑文分享了Joyschool课程诞生到启动的全过程——“缘起、行动、成果”。2014年,Kevin与Noah在想象力10周年时相识,为了解决中国孩子的中式英语、哑巴英语问题,Kevin和Noah一拍即合,产生了“专门为中国孩子打造一款英语学习课程“的想法,2016年正式行动,经过3年的辛苦研发,才终于做出了Joyschool这样改变行业的课程!

  在发言时,鲍总透露了Joyshcool研发过程中Noah的一席话“因为我们心中有爱,所以在加班的时候也是快乐的,因为我们为孩子又增加了一些好的内容”。是啊,只有这样心中有爱的团队,才能做出真正好的课程!

  Joyschool美国创始人团队表示对于一种语言只有掌握和没掌握这两种状态,即使会很多的单词、句子,也不能代表掌握了这种语言,只能说是机械地记住这些符号。

  举例来说:一个五岁的美国小朋友,其口语表达、词汇量、生活用语等显然与中文为母语的小朋友不一样。五岁的美国小朋友能自然而然、滔滔不绝的用英语与周围人对话,他无需翻译和使用高级的技能,英语仅仅是他下意识的语言表达,因为这是他的本能。

  所以,正确的英语启蒙是帮助孩子建立英文和生活的联系,帮助他感知语言。那对于母语是汉语的中国孩子们,又该如何做到这点呢?

  Joyschool美国创始人团队在现场通过生动、有趣的互动体验、视频分享:“要帮助孩子完成良好的英语启蒙,首先就是要进行母语式的英语启蒙,在丰富的生活场景中,用真实语言情境去沟通、重复,让孩子能够感知并接受。”Joyschool在研发的过程中,美国研发团队屡次往返中国,通过对中国孩子的学习反馈不断优化系统,只为中国孩子量身打造“因地制宜”和“因材施教”的优质课程。借助全新升级的语音识别、人机互动等人工智能技术,通过线上人工智能自适应系统与线下启蒙教学相结合的模式,为孩子打造沉浸式语言环境,培养英语思维, 让孩子能在以英语为母语的语言环境中自然习得真正的英语。

  选择英语培训机构后,很多家长常常把英语启蒙教育全部寄托在英语培训机构,做“甩手掌柜”,但往往忽视了日常生活中的教育和陪伴,以及孩子的英语学习习惯的养成。

  很多家长以为斥了巨资报名了就能百分百做好英语启蒙,还有的急功近利,报名之后就希望孩子1个月能有惊人的成长,殊不知英语的启蒙是无法用金钱的多少来量化的。所以,在英语启蒙学习的路上,除了孩子自身和老师的努力,更重要的一个环节是家长本身的参与,特别是让孩子养成良好的学习习惯尤为重要。

  博士娃幼儿园泗塘园园长海霞园长在下午的分享中表示近九成家长认为孩子在启蒙阶段学英语很有帮助,Joyschool课程带给他们有三大转变,通过课程中每学年23首英文歌曲, 48本电子互动绘本, 365个实景教学视频,1000+次开口机会,让孩子们在美好的童年时光里,既玩得开心又能激发出探索世界的好奇心和自主学习能力,幼儿学习英语的兴趣得到提升、听说的能力得到提高,更为独特的是融入0-6岁孩子所需9大价值观培养,孩子们良好品格的意识得到增强,让孩子们在趣味中学习,快乐中成长。另一方面通过大数据和人工智能技术等的运用,能给到孩子和家长实时的反馈,同时也大大减轻了授课老师的备课压力,使英语启蒙阶段的重心从“教”转向“学”,从“传授”转向“赋予”,从“授课”转向“习得”。

  作为内容产业而言,好的课程内容IP是最关键的核心竞争因素,在这个以内容和教研为王的教育领域,终究还是要为教育内容服务,为价值观的教育增添色彩。同时,价值观的教育模式,还需要各大品牌机构不断研究及开发,增加内容互动与课堂学习的趣味性。加上更加细致入微的服务,缩小线上线验的差距,提升用户体验和服务满意度。

  只有建立起如此完整的闭环,并且高效率地运转,才能建立良好的品牌口碑、提升转化率,进而通过学习者产生自驱动力喜欢上课程。自发传播推广获客,有效的降低营销成本,实现提升市场占有率和盈利的最终目标。

  总结来看,幼儿英语启蒙行业中,服务是保障,内容是核心,技术是壁垒。2019年很有可能会成为行业的拐点之年,只有像Joyschool那些把学员的学习效果和体验放在首位,积极提升教学服务体验的教育机构,才是平台脱颖而出的关键。

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